5月，以劳动节为起点，线下客流和消费迅速回升。自律健身、精致露营、户外咖啡、雪糕甜品，一千个人就有一千种生活方式。5月各大商场围绕各种潮酷有型的“生活方式”及“红色文化”等主题开展一系列的营销活动，最终的目的都是为了俘获年轻消费者，带来销量的增长。本次情报君从国内80家购物中心中选取18个优秀营销活动案例，看商场如何通过品牌快闪、市集、周年庆、主题展览、节日营销等热火朝天的活动，传递商业的温度。
5月国内80家商场活动类型统计
此次5月企划情报共采样国内80家购物中心作为研究样本，分别是：上海恒隆广场、保利时光里、百联TX淮海、BFC外滩金融中心、森兰花园城、龙湖上海闵行天街、虹桥南丰城、北京朝阳大悦城、中粮祥云小镇、广州天环ParcCentral、VT维多利广场、南京鹏欣水游城、深圳万象天地、深圳壹方城、杭州湖滨银泰in77、杭州来福士、烟台大悦城、沈阳万象城、南京鹏欣·水游城、济南环宇城等。
国内80家采样购物中心名单（点击查看大图）
5月企划活动类型以会员活动、节日活动、品牌快闪、主题展览活动为主
年5月的企划活动种类丰富，涵盖了节日活动、会员活动、造节活动、主题展览、品牌快闪、市集活动、品牌活动、周年庆活动8大类。其中，会员活动、节日活动、品牌快闪、主题展览占较大篇幅。我们在8种大型活动类型中分别挑出具有代表性的购物中心2-8家进行活动介绍，并在每个类别中对1家重点购物中心进行活动案例详解，以提供一定的活动方案参考。从这80家头部商场看5月营销企划关键词如下：5个关键词1
万物皆可市集
市集不单单是一处消费场景，更是一种生活体验的途径。现在形形色色的市集主题异军突起，奶茶市集、“上房揭瓦”日更市集、端午民俗市集、“灵感开罐”艺术市集、百度AI市集、心理科普集市.....只要脑洞大胆子大，万物皆可集。据统计，所监测的购物中心5月至少有51%（41家）的商场举办了市集活动，比上月增加了12%，主题丰富、互动共鸣、内外联动、故事细节等要素叠加，既重视传统文化的回归，也追求生活场景中的创新业态。
01上海静安嘉里中心
活动主题：安义夜巷3.0
活动时间：年5月22日-6月27日每周六、日及国定节假日08：00-12：00早安5月22日-7月4日每周六、日及国定节假日14：00-22：00安义夜巷
活动地点：上海静安嘉里中心安义路(常德路至铜仁路路段)
这次回归环保值MAX，应用环保可回收材料搭建，以植与花为饰打造城市“绿”动周末。????特别推出“早安”版块，开设了花市、早餐店、农夫市集和晨练课程。艺术角也全新升级，集拍照、艺术装置和街头艺术舞台于一体。此外，还扩大了休息区，增设了露天电影。今年的安义夜巷共将持续20个周末，分为“春日野餐”、“夏日派对”、“城市露营季”、“万圣季”及“岁末狂欢”，5次全新的主题变装。
02深圳宝安大仟里
活动主题：无限奶茶娱乐场活动时间：年5月1日-3日14:00-21:00活动地点：深圳宝安大仟里深圳首个奶茶市集，近20家奶茶品牌集聚，一站式尝遍奶茶口味，种玩法娱乐至上，本次奶茶市集更加注重娱乐玩法与体验；奶茶冰淇淋，奶茶雪糕，奶茶cupcake，奶茶咖啡，奶茶萌喵，成为喝奶茶最佳伴侣，奶茶套圈圈、奶茶投篮PK赛，自制奶茶，奶茶workshop等各种娱乐游戏，演绎多种奶茶玩法；同时还有乐队LIVESHOW、即兴喜剧、网红博主现场种草。03远洋乐堤港
活动主题：“上房揭瓦”日更市集
活动时间：年5月1日-5月5日
活动地点：远洋乐堤港C区的户外街区
光听名字就很想去的“上房揭瓦”日更市集打造三分钟热度的市集，更新了传统市集模式。现场不仅有盲盒摊位、3分钟热度限时健身便利店、80’s复古聚乐部舞厅，活动期间还有“端水大师”和“抬杠大师”穿梭在市集中与顾客进行互动，更有乐队、茶道进行表演烘托整场市集氛围。04广州天环ParcCentral
活动主题：HEAPYMART潮集夜市
活动时间：年4月30日-5月5日16:00-22:00
活动地点：广州天环ParcCentral
覆盖整个五一假期的HEAPYMART潮集，从场景布置到摊位设计都充满高街型格元素，集结了潮服玩物、原创手作、独立设计师品牌等约40个独特摊位。此外天环推出五一限定福利，5月1-5日，外地旅客凭机票/高铁票/车主行驶证等交通凭证即可换领一份“旅客通行证”购物优惠福利，以及天环联乘滴滴出行“五一礼包”。05上海保利时光里
活动主题：心理科普集市
活动时间：年5月16日
活动地点：保利时光里B2中心广场
心理科普集市设立了“涂鸦画室”、“绘画分析区”、“烦恼中转站”、声音明信片等区域。通过丰富有趣的心理活动进行心理科普打开家长和孩子对心理探索学习的兴趣，帮助家庭释放压力、疏解情绪、互相了解。2
前方萌物出没
始于十几年前的“萌文化”，如今依旧以强大的影响力被新的消费主力90后、00后所喜爱。萌文化兴起，并不仅仅是因为人们对可爱之物出于本能的喜欢，而是在它在一定程度上击中了现代人的情感症候。在“内卷”的今天，萌文化的出现适当其时，它以纯真、可爱，为人们开辟了一个能够消除人们的孤独，抚慰人们的心灵的空间，给予人们一种情感上的满足。
06上海虹桥南丰城
活动主题：萌芽幼植园———植物工厂亲子研学展活动时间：年6月11日-7月11日活动地点：上海虹桥南丰城1F中庭坐拥万粉丝的治愈系国萌IP植宠家族“萌芽熊”空降虹桥南丰城，为大家带来一场温暖软萌的“幼植园”研学展。植物科普专列、萌芽熊花房故事、萌芽旋转蹦床、萌芽游乐园，以及萌芽扭蛋机，让大小朋友们了解不同植物生长背后的奥义的同时让身心全方位得以放松。07港汇恒隆广场
活动主题：“奈娃家族的悠长假期”IP全国首展
活动时间：年5月23日至6月10日
活动地点：上海港汇恒隆广场
此次奈娃家族全国首站共设5大打卡点。从NF航站楼出发，经过许愿花房、甜蜜冰车和静谧灯塔，最后抵达纪念品商店。除此之外，还有SHAKESHACK的限定联名冰淇淋、Fresh馥蕾诗的联名面膜套盒，全是限量，不能错过。首展期间正值儿童节，港汇恒隆联合SHAKESHACK举办“欢乐时光，与你童在”儿童节派对，并特邀“恒隆一心”义工队组织儿童参加线下展览。
08上海静安大悦城
活动主题：桃阮阮国内首展
活动时间：年5月28日至7月25日
活动地点：上海静安大悦城南座3楼中庭
「桃阮阮」国内首展登陆上海静安大悦城！㎡展区，7大沉浸式场景，仿佛穿越至世外桃源。首次公开若来旗下全新唐风IP桃阮阮家族九大IP人物，简直仙气飘飘~现场还有打卡活动可有机会免费赢取福利。
09杭州大悦城
活动主题：猫的表白艺术画展
活动时间：年5月18日-6月2日
活动地点：杭州大悦城
猫是这个时代一剂治愈孤独的良药。ARTICIANSQUAD团队策划了一场走心的猫咪“表白之旅”落地杭州大悦城。在这里消费者不仅仅可以看到全球12处猫星胜地的艺术画展，29幅油画原作集体展出，还可以体现到绝无仅有的喵星画惊艳呈现。除此之外，正值恋爱季，Meow萌趣艺术装置、一间Meow情书邮局在杭州大悦城将各国喵星传奇和爱宠文化进行有趣的跨界，散发爱的味道。3
神仙联名跨界
当故宫出彩妆、“中国”李宁走上国际时装周、大白兔联手气味图书馆推出香水，各种各样的国字号品牌跨界合作，跨界联名已成为Z世代消费市场新风潮。10上海兴业太古汇
活动主题：NewBalancexNoritake夏日祭
活动时间：年5月20日至5月23日
活动地点：上海兴业太古汇
NewBalancexNoritake夏日祭将日本插画师Noritake笔下简洁萌趣的人物带入现实世界。快闪现场以简约的白与灰还有木质等自然元素打造出一个高级又纯粹的集市空间。还有纹身贴纸、日式团扇等夏祭风物，更有乐队现场演奏点燃你的夏日热情MQ明谦咖啡、petitprée冰淇淋实力助场PartyHead派头的啤酒加持……
11成都远洋太古里
活动主题：全球首站HermesFit爱马仕运动快闪店
活动时间：年5月20日-年5月23日
活动地点：成都远洋太古里漫广场
「HermèsFit」以标志性的爱马仕橙色打造了一个户外互动空间，空间内部设有定制的器械墙、拳击擂台、攀岩墙、果汁吧等不同场景，提供爱马仕定制款拳击手套、沙袋、杠铃等健身器材，还有专门的储物柜，呈现了一个华丽高级的健身房。消费者通过线上预约报名，不仅可以到场体验各种健身课程，爱马仕还配备有专门的教练进行动作指导，同时还能近距离体验爱马仕多种产品品类。12上海国金中心活动主题：LadyMFENDI限时CAFFE
活动时间：年6月1日-6月20日
活动地点：上海国金中心商场1楼D区
继年初与COVA的联名下午茶后，FENDI又一次在魔都开启限时活动，这次的两家FENDI快闪咖啡分别位于浦西的iapm环贸与ifc国金中心。其中，与上海网红蛋糕店LadyM打造的FENDICAFFE限时体验空间将持续到本月20日。空间以FENDI夏季胶囊系列的全新FFVertigo图案为灵感。在这里不但能喝到带有经典双F标志的FENDI咖啡，还能吃到LadyM在中国内地首发的限定马卡龙系列。咖啡价格在38—42元之间。4
红色经典国潮来袭
伴随着新疆棉花事件，国人的消费意识和文化自信开始觉醒，国潮由此强势崛起。年，是中国共产党百年华诞。很多商场也以创新、接地气的方式推出各种红色文化主题活动庆祝建党百年。13上海环球港
活动主题：“永远跟党走”庆祝建党百年连环画体验展
活动时间：年5月6日~12日
活动地点：环球港B2中央广场
展览依托连环画这一传统艺术，以图说史、图文并茂，并首次将连环画与AR、VR等科技充分融合，采用新颖灵活的“模块化”设计概念，提供沉浸式的体验，使读者能够沉浸到亦幻亦梦的图画场景中去，身临其境地重温初心、回顾上海的百年发展之路，尽情享受文化魅力。14上海世纪汇广场
活动主题：百度国潮AI市集
活动时间：年5月22日-5月28日
活动地点：上海世纪汇广场
在锅圈食汇、光明驾校、聚通家装、唯寻国际、洛素留学、卫仕猫粮等品牌联合支持下，此次活动持续七天，超过十万人次的魔都“赶潮人”通过线上及线下共同玩转万物皆可潮新体验：知识竞技场、体能对战局、燃力航天站、客官请留步、识面织造间等精彩版块环环相扣，在百度AI高科技加持下，以语音识别、人体关键点识别、知识图谱、AI换脸、度全景自拍等乐趣体验刷新国潮新认知。15天津河东爱琴海购物公园
活动主题：小店长日「封神」
活动时间：年5月30日至6月1日
活动地点：天津河东爱琴海购物公园
去年爱琴海小店长日首次与知名艺术家朱敬一跨界合作，碰撞出“神兽出征”主题。今年的小店长日，爱琴海以“宠溺”的姿态将商业与艺术进行了全新升级，再度携手朱敬一创作“封神”，并以“破圈”的方式继续创造爱琴海自有IP的持续迭代，同时搭配整体手绘国潮风的视觉呈现，瞬间潮范儿、年轻化十足。
爱琴海第六届“小店长日”，封神的主题让人眼前一亮。在国潮当道的背景下，此次小店长日不仅融合了国潮的创意元素，在体验方式上也借鉴了时下更为流行的沉浸式场景，除了0+升级职业体验之外，更创新融入以封神榜为背景的爆宠剧本杀，为孩子们开启一场封神打卡嘉年华。5
可盐可甜才够有趣
16上海K11
活动主题：ErosionMarsper被侵蚀的工厂大型艺术装置展
活动时间：年5月15日至5月31日
活动地点：上海K11购物艺术中心B2中庭、1楼户外中庭
Marsper与日本潮玩设计师大久保博人联名的大型艺术装置落地K11一楼户外中庭，打造BORNTOLOVE室外艺术装置，在B2中庭还有《ErosionMarsper-被侵蚀的工厂》装置展。
17上海世茂广场
活动主题：FARMERBOBxRiCO“步履不停”双IP首展
活动时间：年5月26日至6月20日
活动地点：上海世茂广场外广场
展览以“旅行”为设计灵感，首聚FINDINGUNICORN寻找独角兽旗下两大最具人气IP—“蓝眼睛的时尚大叔”FARMERBOB和“可爱制造机”RiCO。通过巨型IP展示、潮流艺术装置陈列、多个创意互动场景、惊喜盲盒墙及限时快闪店，为“Z世代”带来一场兼备艺术美学与沉浸式互动的潮玩新体验。
18杭州来福士
活动主题：CBD首次户外大型涂鸦活动
活动时间：年5月20日-6月1日
活动地点：杭州来福士南广场
作为潮酷一代的年轻人，潮流亦能融进对爱情的表达力。福满楼团队在杭州来福士南广场带来了CBD首次户外大型涂鸦活动，一场爱情保龄球与涂鸦之间的碰撞，颠覆了传统爱情的表达定义。带着充沛的生命力和对自由的热忱，象征爱意的各种视觉符号从手中肆意挥洒。涂鸦艺术家们，用自己的视角，用绚烂的色彩，用乱中有序的线条，为爱喷绘，打造色彩斑斓的另类情感世界。
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—END—?撰文Pejoy
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